پیام رسان بله
جستجو
Credibility Shield or Digital Signal? Dermatologist Trust and Beauty Marketing in Iran s Cosmeceutical Market
FARSHAD AKBARNEJAD1 Mohammad Shameradi Zadeh2
Abstract :
ABSTRACT
Purpose: The cosmeceutical industry in emerging markets faces a dual challenge: rapid digital transformation and severe macroeconomic volatility. This study investigates the structural relationships between product quality, digital beauty marketing, dermatologist trust, and their impact on marketing and organizational performance within the Iranian cosmeceutical context.
Design/methodology/approach: Grounded in signaling and institutional theories, a conceptual model was tested using PLS-SEM on a three-layer stratified sample (N=750, effective sample size after weighting=511) comprising supply-side managers, medical experts, and end-users.
Findings: The model explains 66.1% of organizational performance variance. Digital Beauty Marketing most strongly drives Brand Awareness (β=0.448, p<0.001), while Dermatologist Trust most directly impacts Marketing Performance (β=0.524, p<0.001), acting as a credibility shield against market uncertainty. Economic Instability exerts a significant negative effect (β=-0.284), yet trust-based mechanisms remain resilient.
Practical implications: To navigate volatile emerging markets, firms must transition from celebrity-led to expert-led digital strategies, investing in medical influencers and clinical evidence in digital storytelling.
Originality/value: This is among the first studies to integrate medical trust structures with digital ecosystem drivers in an unstable economic context using a three-layer weighted design incorporating managers, dermatologists, and consumers simultaneously.
Keywords : digital beauty marketing dermatologist trust brand awareness pls sem economic instability iran
زبان مقاله : انگلیسی
محور مقاله : مديريت (کلیه گرایش ها)
محل انتشار : کنفرانس ملی مدیریت، تجاری سازی، اقتصاد دانش بنیان و سرمایه گذاری برای تولید
آدرس وب سایت کنفرانس : impeb.ir
کد IOI مقاله : AAHC-ABFFZD
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/AAHC-ABFFZD
نمایش چکیده فارسی
: https://isnac.ir/SA/AAHC-ABFFZD
سایر مقالات محل انتشار
- قراردادهای انتقال داده و مالکیت داده در شرکت‌های دانش‌بنیان- تحلیل حقوق خصوصی تطبیقی میان حقوق ایران و اتحادیه اروپا
- بررسي تاثير هوش هيجاني مديران با انگيزش كاركنان، وفاداري سازماني و كاهش ترك شغل (مطالعه‌موردي: شركت مهندسين مشاور تهران بوستن)
- تقویت مزیت رقابتی پایدار سبز از طریق یادگیری سازمانی و بازاریابی سبز
- دیجیتال‌سازی زنجیره ارزش صادرات با رویکرد اقتصاد سبز: گذر از بازاریابی سنتی به دیپلماسی تجاری هوشمند
- تحلیل تأثیر استراتژی‌های بازاریابی چندفرهنگی بر رشد سهم بازار شرکت‌های چندملیتی در بستر تجارت بین‌الملل
- سنجش متغیر های موثر بر هوش مصنوعی در شرکت های تجاری و بازرگانی
- تاثیر نوآوری و خلاقیت استراتژیک در کسب و کارهای نوظهور
- نقش فناوری های دیجیتال و هوش مصنوعی در بهبود فرایند کنترل استراتژیک و تحلیل داده های مدیریتی
- ارتقای شفافیت و اعتماد عمومی به مثابه پیشران توسعه پایدار: مطالعه راهبردی بنیاد شهید و امور ایثارگران
- مسئولیت کیفری ناشی از استفاده غیرمجاز از هوش مصنوعی مولد
- نقش روابط عمومی مبتنی بر افکارسنجی در ارتقای مدیریت آموزش سازمانی
- بررسی و تحلیل مدل‌های کسب‌وکار در صنعت هنر و فرهنگ
- یکپارچه‌سازی اینترنت اشیاء و هوش مصنوعی مولد برای مدیریت منابع انسانی هوشمند در حوزه سلامت: آینده‌پژوهی در کلینیک‌های دندانپزشکی دیجیتال
- شناسایی و اولویت‌بندی عوامل تأخیر در ترخیص کالاهای فاسدشدنی در گمرک با استفاده از روش AHP و راهکارهای بهبود آن‌ها (مطالعه موردی گمرک میرجاوه)
- بررسی دیدگاه معلمان درباره موانع اجرای برنامه درسی تمام‌ساحتی