مطالعه مروری انواع استراتژیهای تبلیغات و مدلهای مربوط به آن

حسام بنی اسدی¹ محمود رفیعی²

چکیده :
هدف هر تبلیغ تغییر دادن میزان آگاهی ، نوع برداشت و ترجیحات مصرف کننده یا مخاطب می باشد و استراتژی تبلیغ چگونگی دستیابی به این هدف را بیان می کند. به عبارتی دیگر استراتژی تبلیغات ترکیب کننده عناصر آمیخته خلاق یعنی مخاطب هدف ، ارزشهای محصول ، رسانه ارتباطی و پیام تبلیغاتی است. تبلیغات بدون استراتژی مشخص نمیتواند مفید و موثر باشد و در نتیجه باعث هدر دادن منابع می شود. رقابت در تبلیغات سازمانها را وادار خواهد ساخت تا علمی تر و اصولی تر به تبلیغات بپردازند و با تفکر استراتژیک و نگرش سیستمی و توجه جدی به مشاوره و تحقیقات بازار مسیر مناسب ، جهت گیری درست و روشهای بجا برای انجام تبلیغات آینده فراهم آورند. استراتژی تبلیغات چگونگی فعالیت های گوناگون تبلیغاتی را با توجه به مجموعه ای از فرصتها و تهدیدهای مربوط به شرایط بازار و عوامل ملی و بین المللی و منابع و موانع تعیین می کند. به همین دلیل سازمانهای تبلیغاتی ناچار خواهند بود تا بیش از گذشته در کنار فعالیتهای تبلیغاتی خویش ، دامنه فعالیت های تحقیقاتی خود را وسعت بخشیده و با استفاده از پژوهشها و پژوهشگران حرفه ای واقعیت ها را بیابند و بشناسند و در چارچوب یک استراتژی جامع ، امور تبلیغاتی خود را در مسیری معین و با اهداف مشخص دنبال کنند. استراتژی تبلیغات پیش نیاز و پایه هر نوع فعالیت تبلیغاتی موفق در آینده خواهد بود، زیرا تقشه جامع تبلیغات برای تبلیغ کننده خواهد بود. لذا در این مقاله به بررسی مروری انوع استراتژیهای تبلیغات و مدلهای مربوط به آن پرداخته می شود.

کلمات کلیدی : تبلیغات استراتژی تبلیغات روی خط تبلیغات بالای خط تبلیغات زیرخط

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی
آدرس وب سایت کنفرانس : 4icmhconf.com
کد IOI مقاله : XADC-BKHFG
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XADC-BKHFG
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XADC-BKHFG

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی تطبیقی توسعه آموزش ایران، فرانسه و ژاپن در سالهای (2012-2016)
2. بررسی توسعه مدل مفهومی جهت ارزیابی و اولویت بندی عوامل تاثیر گذار بر ارتقاء بهره وری سازمانی در گروه صنعتی انتخاب
3. مطالعه مروری انواع استراتژیهای تبلیغات و مدلهای مربوط به آن
4. بررسی نقش تعدیلگر تعارض بین صاحب امتیاز و فرانچایزگیرنده در تاثیر قابلیتهای مدیریت فرانچایز بر عملکرد فرانچایز در فروشگاه افق کوروش
5. نقش تعدیل کننده احساس امنیت شغلی در تاثیر فرسودگی شغلی بر تعهد سازمانی و قصد ترک کار (مورد مطالعه:بیمارستان چمران اصفهان)

سایر مقالات محل انتشار

1. شناسایی و اولویت بندی تأثیر مؤلفه‌های کیفیت زندگی کاری در ایجاد تحول اداری مستمر (مطالعه موردی: ادارات فرهنگ و ارشاد اسلامی استان آذربایجان غربی)
2. تحليل محتواي برنامه هاي درسی پايه اول متوسطه (هفتم) ، پیام های آسمان و مطالعات اجتماعی از حيث ميزان توجه به مولفه هاي سبک زندگی اسلامی بر اساس منویات مقام معظم رهبری
3. تبیین رویکرد فلسفه تربیتی اساتید علوم پزشکی
4. Classification of Construction Disputes Avoidance and Resolution Methods
5. بررسی عوامل موثر بر پیشرفت درس ریاضی در کودکان کم توان ذهنی(مطالعه موردی: مراکز آموزش استثنایی استان آذربایجان غربی)
6. ایجاد شبکه¬های همکاری علمی در پژوهشگران زبان و ادبیات فارسی
7. مطالعه مروری انواع استراتژیهای تبلیغات و مدلهای مربوط به آن
8. بررسی ارتباط بین واکنش بازار و پایداری سود در بین شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
9. استراتژی های مدیریت استرس
10. تدوین استراتژی های صادرات گاز ایران به اروپا با رویکرد تحلیل محتوا
11. Investigating the effect of Brand Identity on customer loyalty, through brand awareness; Case Study: The clients of financial banking services , are among all active state banks , of Ardebil Province
12. مطالعه ای بر نقش بازاریابی ویروسی در اشاعه خدمات نوین بانکی
13. بررسی رابطه رضایت از سیستم پاداش و خودکنترلی کارکنان در دانشگاه هنر اصفهان
14. ایران و افغانستان، به لحاظ جغرافیای سیاسی و تاریخی، با تاکید بر چالش های سیاسی، امنیتی
15. تدوین استراتژی های صادرات گاز ایران به آسیا با رویکرد تحلیل محتوا