تاثیرگذاری مزایای سبز برند بر ارزش سبز درک شده و وفاداری به برند: نقش امید مصرف کننده

ایمان عزیزی¹ خاطره رضائی² شهرزاد رضائی³

چکیده :
ارزش سبز درک شده به عنوان ارزیابی کلی مصرف کننده از منافع خالص یک محصول یا خدمت بین آنچه دریافت کرده است و که چیزی داده شده بر اساس خواسته مصرف کننده محیط زیست، انتظارات پایدار و نیازهای سبز تعریف می شود. به عبارت دیگر، ارزش سبز درک شده یک ارزیابی ذهنی تحت تاثیر خواسته سبز مصرف کنندگان، انتظارات و نیازها او می باشد. این پژوهش به منظور بررسی تاثیرگذاری مزایای سبز برند بر ارزش سبز درک شده و وفاداری به برند با نقش میانجی امید مصرف کننده انجام پذیرفته است. برای سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استاندارد استاندارد استفاده گردید که میزان پایایی این پرسشنامه با آزمون آلفای کرونباخ 89/0 می باشد. پرسشنامه پژوهش بین 385 نفر نمونه از جامعه آماری که کلیه مشتریان محصولات شرکت های تولیدکننده محصولات سبز در سطح شهر شیراز می باشد، توزیع شد. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود. جهت پاسخ به سوالات و بررسی فرضیات تحقیق با نرم افزار Smart-PLS از روش بررسی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر به روش حداقل مربعات جزئی (PLS) استفاده گردید. نتایج نشان داد که منافع زیست محیطی سودمند، منافع نوع دوستی و شفافیت سبز بر ارزش سبز درک شده تاثیر مثبت و معنی داری دارند. نتایج همچنین نشان می دهد که ارزش سبز درک شده بر وفاداری به نام تجاری تاثیر مثبت و معنی داری دارد. نتایج حاکی از آن است که در ارزش سبز درک شده بر امید مصرف کننده نیز تاثیر معنی داری دارد. همچنین نتایج تحقیق تاثیر مثبت و معنی دار امید مصرف کننده بر وفاداری به نام تجاری و تاثیر مثبت و معنی دار ارزش سبز درک شده بر وفاداری به نام تجاری به طور غیر مستقیم با نقش میانجی امید مصرف کننده را نیز تایید می نماید.

کلمات کلیدی : مزایای سبز برند ارزش سبز درک شده امید مصرف کننده وفاداری به برند شرکت های تولید کننده محصولات سبز

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : علوم انسانی
محل انتشار : سومین کنگره بین المللی علوم، مهندسی و تکنولوژی - هامبورگ
آدرس وب سایت کنفرانس : germanconf.com
کد IOI مقاله : XCZE-EDCFB
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XCZE-EDCFB
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XCZE-EDCFB

سایر مقالات ارائه دهنده

1. شناسایی عوامل برقراری فرایند مدیریت ارتباط با مشتری و تاثیر آن بر کیفیت خدمات در شعب بانک ملت شهر شیراز
2. تاثیر احساس جامعه برندی و آزمایش محصول بر معرفی موفقیت آمیز محصولات جدید: نقش کمپین رسانه های اجتماعی
3. تاثیرگذاری مزایای سبز برند بر ارزش سبز درک شده و وفاداری به برند: نقش امید مصرف کننده
4. چالش‌های نظارت سنتی و ضرورت تحول نظارت برای صیانت از حقوق بیمه‌گذاران و تقویت اعتماد عمومی

سایر مقالات محل انتشار

1. بررسی و تحلیل علل و عوامل بروز فروچاله ها در دشت کبودراهنگ
2. Design and Analysis of High-Power Device Based on PZT/AlGaN/GaN by Ferroelectric-Gate Heterojunction
3. Evaluation of Nursing Information System Implementation in two General Hospitals Affiliated to Zahedan University of Medical Sciences in Southeast Iran: Nurses’ Viewpoints
4. Examining the main cause of failure in coiled tubing in the oil industry (Real Case)
5. نگاشت تئوری بازی‌ها در عملکرد پروتکل Bit Torrent در سیستم‌های توزیع‌شده شی‌گرا
6. Surprising function of methanolic extracts of seed of Peganum Harmala compared with it,s leaf on apoptosis induced T2DM in pancreas of male wistar rats
7. هوشمندسازی ساختار صنعت نفت و گاز باگرایش مهندسی فناوری اطلاعات
8. شبيه سازي انتقال حرارت دريک لوله مارپيچ سه بعدي همراه با نانوسيال غيرنيوتوني و تحت تاثير ميدان مغناطيسي يکنواخت
9. A New Approach to Clustering Clickstream Data using Fuzzy Inference Engine
10. بررسی تطبیقی آزادی مشروط در حقوق ایران و فرانسه با نگاهی به رویکردهای بین المللی این نهاد
11. positive and negative aspects of nanocomposites utilization in food packaging
12. نقش عمان در راهبرد امنیتی ایران در تنگه هرمز: مطالعه موردی ژئوپلیتیک فرهنگی، قومی و سیاسی عمان
13. سیاست مهاجرت و روابط کشورهای اروپایی
14. Effect of Garcia Lorca s Written Structure on Iranian Literary and Dramatic Works
15. مطالعه ی شیوه ی بازنمایی دیو درنگاره های سیاه قلم و مقایسه آن با متون کهن ادبی