کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال

لیدا شجاعی¹ فریبرز بدیعی²

چکیده :
هوش مصنوعی در دنیای بازاريابي از جايگاه قابل ‌توجهی برخوردار است و می‌تواند کار بازاریابان را تا زمان استفاده از نتايج آن، تسهيل کند. هوش مصنوعی فرآيند خرید را نيز برای مشتریان آسان‌تر مي سازد چراكه از طريق الگوريتم هاي تجزيه و تحليل داده ها قادر به بررسی رفتار انسان و همچنين یادگیری از آن است، به اين صورت كه با تحلیل داده‌های قبلی می‌تواند رفتار انسان را پیش‌بینی کند. شرکت‌های تبلیغاتی با استفاده از داده‌هاي كلان(Big Data)، تبلیغات را بطور اتوماتیک تولید می کنند و آنها را به آن دسته از مخاطباني نمایش می دهند که با توجه به نوع داده ها، بيشترين جذابیت را برایشان داشته باشد. از موارد استفاده‌ی هوش مصنوعي در بازاريابي، استفاده از موتورهای پیشنهاددهنده(Recommendation Engine) است كه ماهيت اصلي آنها الگوريتم هاي هوش مصنوعي هستند؛ یکی از کاربردهای این فناوري در موتورهای جستجو مانند گوگل می باشد كه با توجه به پرسشي كه كاربر از آنها مي پرسد، مي كوشند بهترين پيشنهاد لينك را ارائه دهند. الگوريتم هاي هوش مصنوعي با تحلیل رفتار کاربران، الگوهای مشابه را کشف می‌کنند و می‌توانند پیش بینی کنند کاربران مختلف به چه چیزهایی علاقه دارند و آن گزینه ها را به آن‌ها پیشنهاد دهند. در این مقاله ابتدا ابعاد و کاربردهای مختلف هوش مصنوعی و تأثير آن در روش های بازاریابی مطرح شده اند و در ادامه هوش مصنوعی در توسعه فناوری های بازاریابی دیجیتال بررسی شده است.

کلمات کلیدی : هوش مصنوعی بازاریابی بازاریابی دیجیتالی مدیریت محتوا

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی تحقیقات پیشرفته در مدیریت و علوم انسانی مونیخ، آلمان
آدرس وب سایت کنفرانس : huconf.com/2nd
کد IOI مقاله : XECD-GGGDA
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XECD-GGGDA
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XECD-GGGDA

سایر مقالات ارائه دهنده

1. ابعاد هوش شش گانه رهبری مدیران و تاثیر آن بر عملکرد سازمانی
2. بررسی رابطه میان مدیریت کیفیت فراگیر (TQM) و مدیریت استراتژیک بر عملکرد سازمان
3. ارز دیجیتال و تاثیر آن بر عملکرد تجارت بین الملل
4. آسیب شناسی مدیران سمی در سازمان ها
5. کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال
6. فرصتها و چالش های هوش مصنوعی در بازاریابی صنعتی

سایر مقالات محل انتشار

1. بررسی عوامل مؤثر بر توسعه گردشگری در راستای پایداری و توسعه جوامع روستایی (مطالعه موردی: دهستان زیرراه)
2. تحول حقیقى و بنیانى در آموزش و پرورش
3. بررسی اختلالات یادگیری در دانش آموزان دوره ابتدایی در آموزش و پرورش
4. The Impact of Implementing and Establishing Customer Relationship Management in a Case Study: Digi Kala Company
5. آسیب شناسی مدیران سمی در سازمان ها
6. تحلیل و بررسی توسعه و کیفیت مبلمان شهری و سنجش میزان رضایت شهروندان(مطالعه موردی شهر خورموج)
7. خشونت علیه خبرنگاران و دسترسی به عدالت در نظام بین الملل
8. تأثیر آموزش تاب آوری بر سرزندگی تحصیلی دانش آموزان شرکت کننده در آزمون کنکور 1399
9. surveying the if sicial responsibility on client satisfaction of welfare organization in east of tehran
10. Structural Model of the Family Function with Cognitive Vulnerability: Mediating Role of Emotional Regulation in Wide Spread of Covid-19
11. بررسی تاثیرتبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید آنلاین با توجه به نقش میانجی تصویر برند در بین خریداران پوشاک زنانه در شبکه های مجازی
12. ارتباط بین راهبردهای مدیریت تعارض مدیران با عدالت سازمانی از دیدگاه کارکنان اداره کل ورزش و جوانان استان اردبیل
13. ارتباط بین مدیریت تنوع با بالندگی سازمانی از دیدگاه کارکنان ادارات ورزش و جوانان استان اردبیل
14. بررسی مدیریت بهینه پروژه های مهندسی به روش تدارکات - ساخت (ای پی سی)
15. رابطه سرسختی روانشناختی و خودتنظیمی هیجان و مقابله مذهبی دانشجویان