بررسی رابطه بین سرمایه فکري وبازارگرایی (مطالعه موردي :شرکت ایران خودرو )

راحله قاسمی رستمکلایی¹

چکیده :
امروزه مفهوم سرمایه فکري کاربردي ، مهم و گستردش یافته است. سرمایه فکري در مشتریان،فرآیندها،اطلاعات،علامت تجاري، منابع انسانی و سیستم هاي سازمان متجلی می شود و نقش فزاینده اي در خلق مزیت هاي رقابتی پایدار را ایفا می کند و دو عامل مهم که موجب بالا رفتن عملکرد بازارگرایی شرکت ها در دو دهه گذشته شده است ؛ جهانی شدن و افزایش تغییرات در فناوري می باشد. در چنین محیطی سرمایه فکري و دارایی هاي نامشهود از عوامل موفقیت بشمار می روند از این رو این پژوهش به بررسی رابطه ي سرمایه فکري و بازارگرایی پرداخته است و به بررسی رابطه ي 3 عنصر سرمایه فکري یعنی (سرمایه انسانی، سرمایه ساختاري، سرمایه مشتري ) با بازارگرایی می پردازد . تحقیق مورد نظر از حیث هدف یک تحقیق کاربردي و از حیث روش شناختی از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی است. جهت گردآوري اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده گردیده است و در این پژوهش اطلاعات بدست آمده با استفاده از شیوه هاي آمار توصیفی و آمار استنباطی مورد تحلیل قرار می گیرند. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد بین سرمایه فکري و بازارگرایی رابطه مستقیم و معناداري وجود دارد .
کلمات کلیدی : واژه هاي کلیدي : سرمایه فکري، بازارگرایی، سرمایه انسانی، سرمایه ساختاري، سرمایه مشتري ، شرکت ایران خودرو

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت عمومی
محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در علوم انسانی
آدرس وب سایت کنفرانس : 3mrhconf.com
ارسال کننده : راحله قاسمی رستمکلایی
کد IOI مقاله : XYBA-ZHBBA
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYBA-ZHBBA