تاثیر استراتژیک بازارگرایی بر عملکرد بانک های ایران با درنظر گرفتن نقش میانجی ارزش آفرینی بانک ها (مورد مطالعه: بانک های ملی شهر رشت)

محسن محمدی لیافوئی¹ محمدرضا قربانی براگوری² دکتر ناصر برخوردار³ دکتر مهدی یدالهی⁴

چکیده :
بازارگرايي مفهوم جديدي در حوزة بازاريابي مدرن است كه از سه دهة گذشته توجه بسياري از پژوهشگران را به خود جلب كرده است. هر سازمان به منظور آگاهي از ميزان مطلوبيت و مرغوبيت فعاليت‌هاي خود به ويژه در محيط‌هاي پيچيده و پويا، نياز مبرم به سيستم ارزيابي عملكرد دارد. فقدان سيستم ارزيابي عملكرد در يك سازمان به معناي عدم برقراري ارتباط با محيط درون و برون سازمان تلقي مي‌شود كه پيامد آن كهولت و در نهايت مرگ سازمان است. با توجه به اهمیت موارد فوق پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر استراتژیک بازارگرایی بر عملکرد بانک های ایران با در نظر گرفتن نقش میانجی ارزش آفرینی بانک ها بین نمونه 380 نفری اعم از مدیر عامل و اعضای هیات مدیره، مدیران امور، مدیران کل، معاونین و کارشناسان ارشد بانک های ملی شهر رشت پرداخت. روش تحقیق در این پژوهش به صورت میدانی و با استفاده از توزیع پرسشنامه بوده که در پایان نتایج حاصل از تحلیل به کمک نرم افزارهای SPSS و SMART PLS نشان داد متغیرهای مستقل توانایی پیش بینی متغیر وابسته را دارند. لذا می توان گفت استراتژیک بازارگرایی بر عملکرد بانک های ایران با درنظر گرفتن نقش میانجی ارزش افرینی بانک ها تأثیر مثبت و معنی داری دارد که با توجه به نتایج به دست آمده محقق پیشنهاداتی را ارائه می نماید.

کلمات کلیدی : بازارگرایی ارزیابی عملکرد نقش آفرینی

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : کسب وکار
محل انتشار : نهمین کنفرانس بین المللی تکنیک های توسعه پایدار در مدیریت و مهندسی صنایع با رویکرد شناخت چالش های دائمی
آدرس وب سایت کنفرانس : bmbeconf.com
کد IOI مقاله : XBGD-DFBAK
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XBGD-DFBAK

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی تأثیر ویژگی های شخصیتی و هوشمندی رقابتی بر تفکر استراتژیک مدیران ارشد صنایع استان گیلان
2. تاثیر استراتژیک بازارگرایی بر عملکرد بانک های ایران با درنظر گرفتن نقش میانجی ارزش آفرینی بانک ها (مورد مطالعه: بانک های ملی شهر رشت)
3. بررسی اثر مشارکت مشتری و درگیری ذهنی بر ارتباط خود برند و هدف از استفاده از برند در مشتریان فروشگاه های لوازم خانگی ایرانی (مطالعه موردی: لوازم خانگی اسنوا)
4. Investigate the effect between perfectionism, personality traits and competitive intelligence on strategic thinking of senior managers in Guilan province industries
5. رابطه میان کارایی و ارزش سهام بانک‌های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
6. اثر پایداری سود و اقلام تعهدی بر بازده سهام شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار ایران

سایر مقالات محل انتشار

1. تاثیر چرخه عمر بر محافظه کاری با تاکید بر توانایی مدیریت
2. بررسی حوزه‌های اصلی تحول دیجیتال برای موفقیت کسب‌وکارها در اقتصاد دیجیتال
3. The relationship between transformational leadership and organizational commitment: mediating role of empowerment
4. بررسی تاثیر ریسک ادراک شده بر قصد مدیران بانکی بر برون سپاری فرآیندهای کسب و کار (موردمطالعه شعب بانک پاسارگاد استان لرستان)
5. توانایی های طراحی استراتژی برند بعنوان عامل موثر بر اثربخشی اجرای استراتژی برند
6. بررسی تأثیر ویژگی های شخصیتی و هوشمندی رقابتی بر تفکر استراتژیک مدیران ارشد صنایع استان گیلان
7. تاثیر استراتژیک بازارگرایی بر عملکرد بانک های ایران با درنظر گرفتن نقش میانجی ارزش آفرینی بانک ها (مورد مطالعه: بانک های ملی شهر رشت)
8. تقویت تصویر برند گروه صنعتی آرتا از طریق توجه به ویژگی های وبسایت
9. ارایه یک مدل بومی برای بررسی عوامل موثر بر وفاداری به خرده فروش و قصد خرید مجدد با رویکردی آمیخته
10. The impact of price bubble and loss aversion of shareholders on non-fundamental value of companies listed on TSE
11. بررسی تاثیر اتوماسیون اداری بر بهره وری کارکنان
12. بررسی تاثیر رهبری تحول‌آفرین بر بهره‌وری تیمی و رضایت‌مندی کاری کارکنان
13. شناسایی عوامل پذیرش مدیریت منابع انسانی الکترونیک با رویکرد معادلات ساختاری
14. توسعه و مدیریت ایمنی، بهداشت و محیط‌زیست (HSE) در صنعت نفت و گاز ایران
15. بررسی رابطه ی بین هوش هیجانی و ترک خدمت پرستاران با نقش میانجی گر استرس شغلی و فرسودگی شغلی (مروری بر مقالات گذشته)