جستجو

  1. صفحه اصلی
  2. مقالات
  3. جستجو

What Factors Motivate Users to Share Promotional Teasers on Instagram?

Arash Khalili Nasr1 Ali Ghaemmaghami2

Abstract :
The increasing importance of advertisement on social networks as well as the relatively low ad return on advertising pages was the main reason for conducting a study on the factors motivating Iranian users to share promotional teasers on Instagram. The participants answered some questions about the effect of some factors, including familiarity with the brand and field of activity, brand trust, user account’s access status (private or public), the number of followers, the level of intimacy with followers, and the content attraction, on the sharing motivation. The main objective of this study was to investigate the effect of financial incentives such as low, definite, cash, and high sums and lottery on the moderating effect of the intensity of variables as well as the direct effect of financial incentives. The results perfectly demonstrated the positive effect of content attraction on sharing motivation. The results also indicated that brand familiarity often played a positive role in the process of sharing. On the other hand, the intimacy between people on social networks prevents them from sharing advertising content. Generally, lotteries can also motivate users to share promotional teasers, increases the positive effect of content attraction, and decreases the negative effect of intimacy.

Keywords : instagram advertising social networks promotion viral ads viral video brand

زبان مقاله : انگلیسی
محور مقاله : 7. فناوری اطلاعات و هوشمند‌سازی مدیریت
محل انتشار : هفدهمین کنفرانس بین‌المللی مدیریت
آدرس وب سایت کنفرانس : 17imc.ir
کد IOI مقاله : XDEE-FAHKC
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XDEE-FAHKC

مشاهده چکیده
گواهی دیجیتال(دانلودی) گواهی چاپی لوح نمایه مقاله اخذ کد نمایه doi
(برای نویسندگان مقاله)
مشاهده چکیده
(برای نویسندگان مقاله)
گواهی دیجیتال(دانلودی) گواهی چاپی لوح نمایه مقاله اخذ کد نمایه doi
سایر مقالات ارائه دهنده
  1. What Factors Motivate Users to Share Promotional Teasers on Instagram?
سایر مقالات محل انتشار
  1. تجزیه و تحلیل استراتژیک صنعت مرغداری(مطالعه موردی)
  2. بررسی تاثیر بازی گونه سازی بر تمایل به پذیرش خدمات الکترونیکی و نگرش به برند ( مطالعه موردی: باشگاه مشتریان بانک ملت استان تهران)
  3. بررسی انتظارات مشتریان بانکداری شرکتی بانک مسکن از جنبه کیفی و کمی
  4. بررسی نقش آموزش سبز و مدیریت زنجیره تأمین سبز در عملکردشرکت هاي صنعتی صادراتی استان گیلان.
  5. بررسی پاسخ گروه‌های مختلف مصرف‌کننده به فعالیت‌های برندسازی (مطالعه موردی رستوران‌های زنجیره‌ای)
  6. قابلیت اطمینان سیستم های ریلی
  7. نقش رویکردهای یادگیری ماشین در ارزیابی ریسک پولشویی : مرور ادبیات نظام مند
  8. بررسی تأثیر عوامل شناسایی برند مصرف کننده بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی وفاداری برند(مطالعه موردی: خودروهای داخلی)
  9. Patent Citation Network Centrality and Innovation: The Mediation Role of Inter-firm Cooperation
  10. بررسی نقش فناوری اطلاعات در رشد صنعت اشتغال و استخدام؛ ارائه راهکارهایی برای ایران
  11. عوامل موثر بر پذیرش تکنولوژی هوش مصنوعی در شرکت های ایرانی
  12. تأثیر کارآفرینی بر عملکرد با نقش برون سپاری منابع انسانی (شرکت ملی فولاد ایران)
  13. Innovation Performance of Small and Medium Enterprises: The Impact of Dynamic Capabilities
  14. کاهش تلفات تولید در صنعت لوازم خانگی: مطالعه موردی بکارگیری VSM بر پایه شبیه‌سازی
  15. What Factors Motivate Users to Share Promotional Teasers on Instagram?