بررسی تأثیر عوامل شناسایی برند مصرف کننده بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی وفاداری برند(مطالعه موردی: خودروهای داخلی)

سیده مهسا مرتضوی اصل هیر¹ پرویز احمدی² مراد رضایی دیزگاه³

چکیده :
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر عوامل شناسایی برند مصرف کننده بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی وفاداری برند می باشد. اين تحقيق به لحاظ هدف يک تحقيق کاربردی و از لحاظ روش ماهیت، توصیفی از نوع پيمايشی می‌باشد و نهایتاً از لحاظ روش جمع آوری داده‎ها و اطلاعات از نوع میدانی می‎باشد. جامعه آماری این پژوهش را دارندگان خودروهای داخلی در رشت تشکیل می دهند. از این جامعه نامحدود، نمونه ای به حجم 384 نفر و به روش نمونه گیری اتفاقی انتخاب گردید. برای گردآوری داده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی 20 سؤال طراحی شد. روایی محتوایی پرسشنامه توسط اساتید راهنما و مشاور و کارشناسان امر و پایایی مورد نظر در این مطالعه با ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای 7/0 شد بررسی و تأیید گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از نرم افزار SPSS22 و برای آزمون فرضیه ها در بخش آمار استنباطی از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS3 استفاده شد. یافته ها بیانگر این بود که متغیرهای تردید مصرف کننده، پرستیژ برند، انسان شناسی برند و مشارکت برند مصرف کننده بر شناسایی برند مصرف کننده به ترتیب به میزان 25.4، 29.4، 28.8 و 17.3 درصد تأثیر مثبت و معناداری دارد. شناسایی برند مصرف کننده یر وفاداری برند به میزان 37.5 و وفاداری برند بر قصد خرید به میزان 46.9 درصد تأثیر مثبت و معناداری دارد.

کلمات کلیدی : شناسایی برند مصرف کننده قصد خرید وفاداری برند پرستیژ برند انسان شناسی برند

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : 3. بازاریابی، ارتباطات و بین‌المللی‌شدن بنگاه‌های اقتصادی
محل انتشار : هفدهمین کنفرانس بین‌المللی مدیریت
آدرس وب سایت کنفرانس : 17imc.ir
کد IOI مقاله : XDEE-FAHHF
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XDEE-FAHHF
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XDEE-FAHHF

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی تأثیر عوامل شناسایی برند مصرف کننده بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی وفاداری برند(مطالعه موردی: خودروهای داخلی)

سایر مقالات محل انتشار

1. تجزیه و تحلیل استراتژیک صنعت مرغداری(مطالعه موردی)
2. بررسی تاثیر بازی گونه سازی بر تمایل به پذیرش خدمات الکترونیکی و نگرش به برند ( مطالعه موردی: باشگاه مشتریان بانک ملت استان تهران)
3. بررسی انتظارات مشتریان بانکداری شرکتی بانک مسکن از جنبه کیفی و کمی
4. بررسی نقش آموزش سبز و مدیریت زنجیره تأمین سبز در عملکردشرکت هاي صنعتی صادراتی استان گیلان.
5. بررسی پاسخ گروه‌های مختلف مصرف‌کننده به فعالیت‌های برندسازی (مطالعه موردی رستوران‌های زنجیره‌ای)
6. قابلیت اطمینان سیستم های ریلی
7. نقش رویکردهای یادگیری ماشین در ارزیابی ریسک پولشویی : مرور ادبیات نظام مند
8. بررسی تأثیر عوامل شناسایی برند مصرف کننده بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی وفاداری برند(مطالعه موردی: خودروهای داخلی)
9. Patent Citation Network Centrality and Innovation: The Mediation Role of Inter-firm Cooperation
10. بررسی نقش فناوری اطلاعات در رشد صنعت اشتغال و استخدام؛ ارائه راهکارهایی برای ایران
11. عوامل موثر بر پذیرش تکنولوژی هوش مصنوعی در شرکت های ایرانی
12. تأثیر کارآفرینی بر عملکرد با نقش برون سپاری منابع انسانی (شرکت ملی فولاد ایران)
13. Innovation Performance of Small and Medium Enterprises: The Impact of Dynamic Capabilities
14. کاهش تلفات تولید در صنعت لوازم خانگی: مطالعه موردی بکارگیری VSM بر پایه شبیه‌سازی
15. What Factors Motivate Users to Share Promotional Teasers on Instagram?