اندازه گیری ارزش برند و پیشنهاد برنامه بهبود

محمدرضا زارع¹

چکیده :
ارزش برند یک جنبه حیاتی برای هر کسب و کار است، زیرا نمایانگر دیدگاه و شهرت کلی یک شرکت در بازار است. اندازه گیری ارزش برند برای درک عملکرد خوب یک برند و شناسایی حوزه های بهبود ضروری است. چندین روش برای اندازه گیری ارزش برند وجود دارد، از جمله معیارهای مالی، نظرسنجی های ادراک مشتریان، تجزیه و تحلیل بازار و مدل های حقوق برند. معیارهای مالی مانند رشد درآمد، حاشیه سود و بازده سرمایه می توانند اندازه گیری کمی ارزش برند را فراهم کنند. نظرسنجی های ادراک مشتریان می توانند کمک کنند تا درک شود که مشتریان به چه اندازه یک برند را در زمینه کیفیت، قابلیت اعتماد و اعتبار می بینند. تجزیه و تحلیل سهم بازار، سهم بازار یک برند را با رقبای خود مقایسه می کند و بینشی در مورد موقعیت رقابتی برند فراهم می کند. مدل های حقوق برند، مانند برآورد دارایی برند یا روش ارزش گذاری برند، ارزش یک برند را بر اساس عواملی مانند آگاهی برند، وفاداری و کیفیت ادراک شده، اندازه گیری می کنند. هنگامی که ارزش برند اندازه گیری شود، اهمیت دارد یک برنامه بهبود برای تقویت برند و افزایش ارزش آن تدوین شود. این برنامه ممکن است شامل استراتژی هایی برای افزایش آگاهی از برند از طریق کمپین های بازاریابی، بهبود رضایت مشتریان از طریق محصولات یا خدمات بهتر، و ایجاد وفاداری برند از طریق مشارکت مشتریان و برنامه های وفاداری شامل می شود. همچنین ممکن است شامل تغییر موقعیت برند در بازار، گسترش به بازارها یا خطوط محصول جدید، یا تهیه یا همکاری با برندهای دیگر برای تقویت نهایی پورتفولیوی کلی برند شود. در کل، اندازه گیری ارزش برند و توسعه یک برنامه بهبود مراحل ضروری برای کسب و کارها برای اطمینان از موفقیت بلندمدت و پایداری برند خود هستند. با مانیتورینگ و بهبود مداوم ارزش برند، شرکت ها می توانند در بازار رقابتی باقی بمانند، مشتریان را جذب و حفظ کنند و در نهایت رشد و سودآوری را تحریک کنند.
کلمات کلیدی : بازاریابی برند عملکرد

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : حسابداری
محل انتشار : اولین همایش بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، حقوق، علوم انسانی و کارآفرینی
آدرس وب سایت کنفرانس : icmlhe.ir/1st
کد IOI مقاله : XKGD-AZZHAA
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XKGD-AZZHAA