بررسی تأثیر اصالت برند بر نیات رفتاری مشتریان تحلیل نقش دلبستگی به برند

معصومه عربشاهی¹ عاطفه نادرنژاد²

چکیده :
هدف از این پژوهش بررسی تأثیر اصالت برند بر نیات رفتاری مشتریان از طریق نقش میانجی دلبستگی به برند محصولات شرکت نان قدس رضوی بوده است. پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث ماهیت پیمایشی‌– تحلیلی است. جامعه ی آماری پژوهش مشتریان محصولات نان قدس رضوی در مشهد می باشد که با روش نمونه گیری در دسترس و بر اساس 10-5 برابر تعداد گویه ها (5 برابر) 185 پرسشنامه جمع آوری شده است. پرسشنامه های مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه ی اصالت برند آسیوراس و همکاران (2014)، دلبستگی به برند کافمن و همکاران (2016) و نیات رفتاری زیتامل و بری (1996) بوده است. جهت تأیید روایی از نظر خبرگان و جهت تأیید پایایی پرسشنامه ها از آلفای کرونباخ استفاده شد که مقدار آن 92/0 برآورد شده است. تحلیل داده ها با تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و با نرم افزار 3PLS انجام شده است. نتایج حاکی از تأثیر اصالت برند بر نیات رفتاری مشتریان با نقش میانجی دلبستگی به برند است و همچنین تأثیر غیرمستقیم اصالت برند بر نیات رفتاری مشتریان به طور معناداری از تأثیر مستقیم آن بیش تر است. به علاوه اصالت برند بر دلبستگی به برند و نیز دلبستگی به برند بر نیات رفتاری رابطه مثبت و معناداری را نشان داد..

کلمات کلیدی : اصالت برند دلبستگی به برند نیات رفتاری صنعت غذایی محصولات آستان قدس رضوی

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : هفتمین کنفرانس پژوهش در علوم و مهندسی / محور ویژه بانکوک
محل انتشار : هفتمین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم و مهندسی و چهارمین کنگره بین المللی عمران، معماری و شهرسازی آسیا
آدرس وب سایت کنفرانس : 7icrsie.com
کد IOI مقاله : XEDC-HDACK
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XEDC-HDACK

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی تاثیر تعارض های سازمانی بر رفتار سیاسی کارکنان
2. بررسی نقش میانجی‌گری عشق به برند و اعتماد به برند در تاثیر تجربه برند بر وفاداری به برند (مورد مطالعه: مشتریان محصولات رضوی در شهر مشهد)
3. بررسی تاثیر سبک تفکر وخلاقیت مدیران بر الگوی رفتاری آنان در برابر تغییر
4. بررسي تاثير مشاركت و تعامل بر وفاداري مشتري با نقش ميانجي اعتماد و تعامل (مورد مطالعه: بانک رشید در عراق)
5. بررسی تاثیر مدیریت دانش بازاریابی بر عملکرد تجاری با نقش واسطه ای نوآوری مالی دیجیتال
6. موقتی بودن پروژه‌ها در ایجاد کارایی قابلیتهای پویا: اثرات موقتی بودن بر ظرفیت نوآورانه و انعطاف‌پذیری استراتژیک در شرکت‌های پیمانکاری عراق
7. بررسی تأثیر اصالت برند بر نیات رفتاری مشتریان تحلیل نقش دلبستگی به برند
8. تحلیل اثر کیفیت سیستم‌های هوش کسب وکار بر رضایت کاربران
9. بررسی تاثیر نوآوری مدل کسب‌وکار بر کارایی، افزایش درآمد و قابلیت‌های سازمانی و تحلیل نتایج بر عملکرد کسب‌وکارها (مورد مطالعه: شرکت‌های صنایع غذایی شهرک صنعتی توس مشهد)
10. عوامل موثر بر شدت و کیفیت اشتراک دانش و تحلیل نتایج در شکل‌گیری خلاقیت فردی (مورد مطالعه: دانشگاه بین‌المللی امام رضا، دانشگاه سجاد و خیام)
11. رویکرد معادلات ساختاری در تحلیل ارتباط سواد مالی مدیران بر نوآوری فناورانه از طریق کاهش محدودیت‌های مالی
12. بررسی تاثیر فرهنگ سازمانی بر مزیت رقابتی از طریق نقش میانجی اشتراک دانش و نوآوری سازمانی
13. بررسی تاثیر همسویی استراتژیک مدیریت دانش بر عملکرد کسب‌وکارها، تحلیل نقش میانجی عملکرد نوآوری
14. بررسی ابعاد مدیریت ارتباط با مشتری و ارزش ویژه برند مبتنی بر کارمند در حوزه صنعت بانکداری (مور مطالعه: شعب بانک تجارت استان خراسان رضوی)
15. بررسی تاثیر اقدامات فاصله گذاری اجتماعی بر قصد استفاده مجدد از خدمات با نقش میانجی گری اعتماد مشتری

سایر مقالات محل انتشار

1. بازنمایی در عکاسی و انعکاس آن در آثار کریستی میچل
2. بررسی و تبیین ارتباطات بصری به عنوان ابزار اصلی افزایش تعامل رسانه های اجتماعی
3. بررسی فضای سبز شهری در ارائه خدمات اکوسیستمی
4. طراحی مکان شهری رویداد مدار بر مبنای اینترنت اشیا، ابزاری از شهر هوشمند ( مورد کاوی؛ میدان منیریه تهران)
5. بررسی مولفه های رهبری معنوی و ارتباط آن با تعهد و عملکرد کارکنان آموزش وپرورش
6. کاربرد مدلسازی اطلاعات ساختمان (BIM) در مدیریت ایمنی پروژه های عمرانی
7. : ارزیابی تصمیم گیری انتخاب پروژه ها توسط پیمانکاران با استفاده از سیستم تصمیم گیری چند معیاره
8. پیش‌بینی سرزندگی تحصیلی بر اساس خودکارآمدی تحصیلی و نقش واسطه‌ی ادراک از محیط مدرسه در دانش‌آموزان پایه ششم ابتدایی
9. ارزیابی و مدلسازی تاثیر مدل اغتشاش بر هیدرولیک جریان در سرریزهای پلکانی با استفاده از نرم افزار Flow3D
10. بررسی دهک‌های اقتصادی جامعه و تاثیر عوامل اقتصادی بر دهک‌ها و افراد جامعه
11. بررسی مولفه های رهبری معنوی و ارتباط آن با خود توسعه ای کارکنان آموزش وپرورش
12. طراحی فیدبک حالت خطی ساز و CLF برای کنترل آشوب درایو موتور سنکرون مغناطیس دائم
13. برهم کنش الکترونها و ایجاد جفت های کوپر جهت گذار به فاز ابررسانایی
14. نقش گردشگری هوشمند در پیشرفت و توسعه مقاصد گردشگری
15. نقش مدیریت ناب در جهت دستیابی به چارچوب مدیریت ساخت پروژه های ساختمانی