پیام رسان بله
جستجو
بررسی اثر نفوذ تبلیغات دهان به دهان بر ارزش ویژه برند محصولات ایران خودرو در استان خوزستان
علی محمد صالحی مورکانی1 جهانبخش رحیمی2
چکیده :
توجه جدي به مشتري، لازمة تداوم فعاليت در بازارهاي رقابتي امروز است. تبليغات دهان به دهان عرصه نوظهوري است كه در آن، مصر ف كنندگان تجارب و ارزيابي هاي خود از برندها و محصولات مختلف مانند خودرو را از طريق كانال هاي ارتباطي به اشتراك مي گذارند. ارزش ويژه برند، بر ترجيحات مصر ف كننده و مقاصد خريد و درنهايت، انتخاب برند تأثير مي گذارد. در پژوهش حاضر، به بررسی اثر نفوذ تبلیغات دهان به دهان بر ارزش ویژه برند محصولات ایران خودرو در استان خوزستان پرداخته شد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت علی می باشد، جامعه آماری تحقیق حاضر،کلیه ی مشتریان محصولات ایران خودرو در استان خوزستان می باشند، براي انتخاب نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. ابزار گردآوری داده¬ها پرسشنامه استاندارد بود. با بررسي مباني نظري و يافته هاي پژوهش هاي قبلي، مدل مفهومي پژوهش و فرضيه هاي آن(یک فرضیه اصلی و 4 فرضیه فرعی) ارائه شد برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارspss استفاده شده است. تمامی فرضیه های پژوهش از طریق آزمون رگرسیون خطی تایید شدند.. يافته ها نشان داد،نفوذ تبليغات دهان به دهان بر ابعاد ارزش ويژه برند اثر مي گذارد. در پايان بر مبناي يافته ها، پيشنهادهاي پژوهش ارائه شد.
کلمات کلیدی : تبلیغات دهان به دهان ارزش ویژه برند آگاهی از برند تداعی برند کیفیت برند و وفاداری به برند
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : رویکردهای کاربردی - مدیریت
محل انتشار : پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
آدرس وب سایت کنفرانس : 5meaconf.com
کد IOI مقاله : XYBE-ZKGZB
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYBE-ZKGZB
نمایش چکیده انگلیسی
: https://isnac.ir/SA/XYBE-ZKGZB
سایر مقالات ارائه دهنده
سایر مقالات محل انتشار
- Study the Impact of Applying the Fluctuation Limit of Stock Price and Base Volume in Tehran Stock Exchange
- نوسانات نقدینگی کلان بر نقدشوندگی بازار سهام
- تاثیر تنوع رنگی بسته‌بندی محصولات در رفتار مصرف کننده
- عوامل موثر بر رشد اقتصادي ايران با توجه به نقش شاخص هاي توسعه انساني
- نقش جهاني‌شدن اقتصاد در اشتغالزايي بخش خدمات و صادرات غيرنفتي ايران
- بررسي تاثير سرمايه گذاري در صادرات غيرنفتي بر ايجاد اشتغال در اقتصاد ايران
- بررسی اثر تصویر برند، قیمت و پیشبرد فروش بر تغییر برند در بین دانشجویان استفاده کننده از خدمات پیام کوتاه در دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج
- تاثیر سیستم مدیریت یکپارچه بر عملکرد سازمانی از طریق نقش میانجی تعالی سازمانی
- بررسی اثر نفوذ تبلیغات دهان به دهان بر ارزش ویژه برند محصولات ایران خودرو در استان خوزستان
- نوآوری در صنایع با تکنولوژی پایین: شرایط حاضر و چشم انداز آینده (مطالعه موردی صنایع و شرکت های آلمان)
- بررسی رابطه تامین معیشت کارکنان با میزان فساد ادری در سازمان های دولتی
- بررسی تاثیر مزیت رقابتی بر بهبود عملکرد صادراتی (مطالعه موردی شرکت زمزم)
- بررسی رابطه سرمایه روانی و عملکرد کارکنان بانک های دولتی استان آذربایجان غربی (مطالعه موردی بانک های دولتی استان آذربایجان غربی)
- مدیریت دانش و نقش آن در کارآفرینی سازمانی
- عوامل موثر در ظهور اقتصاد بازاری