بررسی تاثیر مزیت رقابتی بر بهبود عملکرد صادراتی (مطالعه موردی شرکت زمزم)

مجتبی لاتی¹ محسن درویشان²

چکیده :
دنیای رقابتی امروزه، شرکت ها را مجاب ساخته تا همواره در پی کسب مزایای رقابتی پایدار بوده و در این راه، از عوامل مختلفی استفاده نمایند. یکی از خروجی های مهم مزیت رقابتی، دستیابی به توان بالای صادراتی می باشد. در این پژوهش، به بررسی تاثیر مزیت رقابتی بر بهبود عملکرد صادراتی شرکت زمزم پرداخته شد. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری داده ها نیز، پرسشنامه بوده که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، 152 نفر از مدیران، کارشناسان و بازاریابان شرکت زمزم می باشند که با بهره گیری از فرمول حجم نمونه به 110 نفر کاهش یافت. برای سنجش مزیت رقابتی از ابعاد قیمت، کیفیت، تصویر عمومی، طراحی، پشتیبانی و تمایز استفاده شد. پرسشنامه مورد نظر، پس از تائید روایی و پایایی، میان افراد جامعه آماری توزیع شد. نتایج حاصل از بکارگیری آزمون ها همبستگی پیرسون و رگرسیون، بیانگر تاثیر مثبت و معنادار مزیت رقابتی و ابعاد قیمت، کیفیت، طراحی و تمایز بر بهبود عملکرد صادراتی بود. ضمن اینکه در میان ابعاد مزیت رقابتی، تمایز به عنوان مهمترین بعد انتخاب شد.
کلمات کلیدی : مزیت رقابتی عملکرد صادراتی تصویر عمومی پشتیبانی تمایز

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : رویکردهای بین المللی و ویژه - مدیریت
محل انتشار : پنجمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
آدرس وب سایت کنفرانس : 5meaconf.com
ارسال کننده : محسن درویشان
کد IOI مقاله : XYBE-ZKGZE
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYBE-ZKGZE