تأثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی در اینستاگرام بر قصد خرید

دکتر تحفه قبادی¹ سامیه هاشمی (نویسنده مسئول)²

چکیده :
نقش فعالیتهای بازاریابی رسانه های اجتماعی در پیشبرد عملکرد و تأثیر بر قصد خرید مشتریان دارای اهمیت خاصی است یکی از مهم ترین حوزه های صنعت پوشاک از طریق شبکه های مجازی بالاخص اینستاگرام می باشد لذا هدف از انجام این پژوهش تعیین تأثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی در اینستاگرام بر قصد خرید مشتریان پوشاک زنانه بوده است و روش تحقیق از نوع پژوهش های توصیفی- پیمایشی کاربردی است. جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد متک آجی و همکاران (2020) استفاده شده است. پرسشنامه مذکور براساس طیف لیکرت بوده و روایی و پایایی آن به تأیید رسیده است. جامعه آماری، خریداران 15 روز اخیر پوشاک زنانه از پیج های اینستاگرامی بوده است که تعداد آنها با فرمول کوکران 750 نفر به دست آمده است. جهت تحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شده است. یافته ها نشان داد که بازاریابی شبکه های اجتماعی بر قصد خرید تأثیر معناداری دارد همچنین سایر فرضیات پژوهش نیز تأیید شدند. لذا پیشنهاد می شود شرکت هابا کاهش هزینه های تولید با تکیه بر نظرسنجی از مردم؛ بدین معنا که به جای انجام هزینه های گزاف تبلیغات و طراحی، با ارائه طرح و یا مدل های مختلف در شبکه اجتماعی، سپس نظر سنجی از مردم و بررسی میزان علاقمندی مشاهده کنندگان به راحتی امکان سنجی تولید و تعداد حداقلی سفارش و در نتیجه سودآوری را افزایش دهند.

کلمات کلیدی : بازاریابی شبکه های اجتماعی اینستاگرام قصد خرید

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : 3. بازاریابی، ارتباطات و بین‌المللی‌شدن بنگاه‌های اقتصادی
محل انتشار : هفدهمین کنفرانس بین‌المللی مدیریت
آدرس وب سایت کنفرانس : 17imc.ir
کد IOI مقاله : XDEE-FAKHD
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XDEE-FAKHD

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی انتظارات مشتریان بانکداری شرکتی بانک مسکن از جنبه کیفی و کمی
2. تاثیر سبک تفکر منطقی بر اثربخشی تبلیغات فروش با نقش تعدیلگر نوع کالا
3. درک تأثیر رسانه های اجتماعی با نقش واسطه شناسایی هویت اجتماعی، ارزش ادراک شده بر رضایت مشتریان محصولات غذایی سبز اصفهان
4. تأثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی در اینستاگرام بر قصد خرید

سایر مقالات محل انتشار

1. تجزیه و تحلیل استراتژیک صنعت مرغداری(مطالعه موردی)
2. بررسی تاثیر بازی گونه سازی بر تمایل به پذیرش خدمات الکترونیکی و نگرش به برند ( مطالعه موردی: باشگاه مشتریان بانک ملت استان تهران)
3. بررسی انتظارات مشتریان بانکداری شرکتی بانک مسکن از جنبه کیفی و کمی
4. بررسی نقش آموزش سبز و مدیریت زنجیره تأمین سبز در عملکردشرکت هاي صنعتی صادراتی استان گیلان.
5. بررسی پاسخ گروه‌های مختلف مصرف‌کننده به فعالیت‌های برندسازی (مطالعه موردی رستوران‌های زنجیره‌ای)
6. قابلیت اطمینان سیستم های ریلی
7. نقش رویکردهای یادگیری ماشین در ارزیابی ریسک پولشویی : مرور ادبیات نظام مند
8. بررسی تأثیر عوامل شناسایی برند مصرف کننده بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی وفاداری برند(مطالعه موردی: خودروهای داخلی)
9. Patent Citation Network Centrality and Innovation: The Mediation Role of Inter-firm Cooperation
10. بررسی نقش فناوری اطلاعات در رشد صنعت اشتغال و استخدام؛ ارائه راهکارهایی برای ایران
11. عوامل موثر بر پذیرش تکنولوژی هوش مصنوعی در شرکت های ایرانی
12. تأثیر کارآفرینی بر عملکرد با نقش برون سپاری منابع انسانی (شرکت ملی فولاد ایران)
13. Innovation Performance of Small and Medium Enterprises: The Impact of Dynamic Capabilities
14. کاهش تلفات تولید در صنعت لوازم خانگی: مطالعه موردی بکارگیری VSM بر پایه شبیه‌سازی
15. What Factors Motivate Users to Share Promotional Teasers on Instagram?