تاثیر سبک تفکر منطقی بر اثربخشی تبلیغات فروش با نقش تعدیلگر نوع کالا

دکتر تحفه قبادی¹ امید سیم چی (نویسنده مسئول)²

چکیده :
سبک تفکر به خودي خود یک توانایی نیست بلکه به چگونگی استفاده از توانایی ها اشاره دارد و تبلیغات فروش از نظر مفهومی دو بعد دارد، بعد اول رفتارهاي انجام شده توسط نیروي فروش و بعد دوم نتایج حاصل از تلاش هاي تبلیغاتی فروش را نشان می دهد. لذا هدف از انجام این پژوهش تعیین تأثیر سبک تفکر منطقی بر اثربخشی تبلیغات فروش با نقش تعدیلگر نوع کالا، کالای لپ تاپ در منطقه ۱ شهر تهران بوده است و روش تحقیق از نوع پژوهشهای توصیفی- پیمایشی کاربردی است. جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد یانگ و ماتیلا (2020) استفاده شده است. پرسشنامه مذکور براساس طیف لیکرت بوده و روایی و پایایی آن به تأیید رسیده است. جامعه آماری، مشتریان و خریداران کالای لپ تاپ در منطقه یک شهر تهران بوده است که تعداد آنها با فرمول کوکران برای جوامع نامحدود 385 نفر به دست آمده است. جهت تحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری و نرم افزار آموس استفاده شده است. یافته ها نشان داد که تفکر منطقی بر تبلیغات فروش اثر معناداری دارد و هرچه سطح تفکر بالاتر باشد اثربخشی تبلیغات کمتر میشود در این بین نوع کالا با یادگیری بالاتر اثر سطح درگیری تفکر منطقی بر تبلیغات فروش را تعدیل میکند.

کلمات کلیدی : تفکر منطقی نوع کالا اثربخشی تبلیغات فروش

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : 3. بازاریابی، ارتباطات و بین‌المللی‌شدن بنگاه‌های اقتصادی
محل انتشار : هفدهمین کنفرانس بین‌المللی مدیریت
آدرس وب سایت کنفرانس : 17imc.ir
کد IOI مقاله : XDEE-FAKBD
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XDEE-FAKBD

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی انتظارات مشتریان بانکداری شرکتی بانک مسکن از جنبه کیفی و کمی
2. تاثیر سبک تفکر منطقی بر اثربخشی تبلیغات فروش با نقش تعدیلگر نوع کالا
3. درک تأثیر رسانه های اجتماعی با نقش واسطه شناسایی هویت اجتماعی، ارزش ادراک شده بر رضایت مشتریان محصولات غذایی سبز اصفهان
4. تأثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی در اینستاگرام بر قصد خرید

سایر مقالات محل انتشار

1. تجزیه و تحلیل استراتژیک صنعت مرغداری(مطالعه موردی)
2. بررسی تاثیر بازی گونه سازی بر تمایل به پذیرش خدمات الکترونیکی و نگرش به برند ( مطالعه موردی: باشگاه مشتریان بانک ملت استان تهران)
3. بررسی انتظارات مشتریان بانکداری شرکتی بانک مسکن از جنبه کیفی و کمی
4. بررسی نقش آموزش سبز و مدیریت زنجیره تأمین سبز در عملکردشرکت هاي صنعتی صادراتی استان گیلان.
5. بررسی پاسخ گروه‌های مختلف مصرف‌کننده به فعالیت‌های برندسازی (مطالعه موردی رستوران‌های زنجیره‌ای)
6. قابلیت اطمینان سیستم های ریلی
7. نقش رویکردهای یادگیری ماشین در ارزیابی ریسک پولشویی : مرور ادبیات نظام مند
8. بررسی تأثیر عوامل شناسایی برند مصرف کننده بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی وفاداری برند(مطالعه موردی: خودروهای داخلی)
9. Patent Citation Network Centrality and Innovation: The Mediation Role of Inter-firm Cooperation
10. بررسی نقش فناوری اطلاعات در رشد صنعت اشتغال و استخدام؛ ارائه راهکارهایی برای ایران
11. عوامل موثر بر پذیرش تکنولوژی هوش مصنوعی در شرکت های ایرانی
12. تأثیر کارآفرینی بر عملکرد با نقش برون سپاری منابع انسانی (شرکت ملی فولاد ایران)
13. Innovation Performance of Small and Medium Enterprises: The Impact of Dynamic Capabilities
14. کاهش تلفات تولید در صنعت لوازم خانگی: مطالعه موردی بکارگیری VSM بر پایه شبیه‌سازی
15. What Factors Motivate Users to Share Promotional Teasers on Instagram?