بررسی عوامل موثر بر قصد خرید محصولات سبز

احسان احدمطلقی¹ شیما طبسی² محمد شیخ محمدی خمسه³

چکیده :
افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسائل زیست محیطی و مفهوم مسئولیت اجتماعی در میان مصرف‌کنندگان، شناخت عوامل مؤثر بر قصد خرید محصولات سبز توسط مصرف کنندگان ضروری به نظر می رسد. با توجه به این که قصد خرید به عنوان یک پیش بینی کننده خوب رفتار شناخته می شود هدف این پژوهش بررسی تأثیر عوامل منتخب تأثیرگذار بر قصد خرید سبز مصرف کنندگان می باشد. با مطالعه و مرور تحقیقات صورت گرفته در زمینه قصد خرید کالاهای سبز، مدلی جامع از عوامل اثرگذار بر قصد خرید کالاهای دوستدار محیط زیست (سبز) ارائه شده است. این مدل می تواند به عنوان راهنمای تولیدکنندگان و شرکت ها به منظور برنامه‌ریزی و مدیریت محیط زیست از طریقتولید محصولات سبز و هم چنین اثرگذاری بیشتر بر قصد خرید مصرف کنندگان دوستدار محیط زیست باشد. به علاوه تولیدکنندگان داخلی می توانند از این مدل برای تدوین استراتژی و برنامه های بازاریابی مناسب در جهت رقابت با برندهای سبز خارجی بهره گیرند. داده های موردنیاز پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه‌ای تصادفی 430 نفری از شهروندان شهر مشهد جمع آوری گردیده و با استفاده از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزارهای لیزرل و SPSS تحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان می دهد که عوامل همچون برندهای سبز، فعالیت های ارتباطات بازاریابی، نگرش مبنی بر ارتباطات بازاریابی بیشتر، دانش زیست محیطی و اثربخشی ادراک شده‌ی مصرف کننده بر قصد خرید سبز او تأثیرگذار می باشد.

کلمات کلیدی : محصول سبز قصد خریدسبز دانش زیست محیطی بازاریابی سبز قیمت ادراک شده

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت بازار
محل انتشار : چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
آدرس وب سایت کنفرانس : 4meaconf.com
کد IOI مقاله : XYHC-BEFDK
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYHC-BEFDK
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XYHC-BEFDK

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی تاثیر کیفیت خدمات الکترونیکی بر افزایش رضایت دریانوردان در بندر بوشهر
2. بررسی تأثیر بکارگیری اصول نوین بازاریابی بر افزایش میزان صادرات ایران (مطالعه موردي: اتاق بازرگانی ایران)
3. بررسی تاثیر عناصر بازاریابی در مدیریت ارتباط با مشتری ( مطالعه موردی فرش )
4. بررسی رابطه ارتباطات الکترونیکی و نقش کارآفرینی
5. حماقت عملکردی و مرزهای هوشمندی
6. بررسی تاثیر آ گاهی مشتریان بر وفاداری به برند داخلی مورد مطالعه: محصولات با نام تجاری اتکا
7. بررسی رابطه ابزارهای بازاریابی سبز با رفتار مصرف کننده( مطالعه موردی لوازم خانگی مورد استفاده کاربران اینترنتی)
8. تبیین روابط میان بازاریابی داخلی، رضایت شغلی، گرایش مشتری، بازاریابی رابطه مند و عملکرد سازمانی
9. بررسی رابطه بین انواع سرمایه های اجتماعی و مدیریت دانش (مطالعه موردی: کارکنان دانشگاه پیام نور)
10. بررسی رضایتمندی مشتریان از خدمات پیش خوان های شهرنت بانک شهر
11. بررسي و اولويت بندي عوامل كيفي موثر بر رضايت مشتريان در صنايع روغن نباتی مطالعه موردي شركت روغنكشي خرمشهر (روغن ورامين)
12. تجزیـه و تحلیل عوامل بازاریابی عصبی و تأثیر آن بر خریـد (مطالعه موردی محصولات شرکت اچ تی سی)
13. بررسی رابطه بازاریابی ویروسی و وفاداری مشتریان (مطالعه موردی دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی)
14. شناسایی و رتبه بندی عوامل اثرگذار مدیریت تامین ماشین آلات بر چابکی زنجیره تامین مورد مطالعه کارخانه های تولید مخازن تحت فشار CNG
15. بررسی تاثیر کاربرد تجارت الکترونیک بر میزان صادرات سنگبری های صادرکننده سنگ استان اصفهان

سایر مقالات محل انتشار

1. Relationship of simple and multiple between communication skills and organizational climate with organizational commitment of employee grain and Commerce in Khuzestan province
2. Prioritize the barriers of performance-based budgeting in Kerman universities
3. رابطه بین عملکرد شرکت، پاداش مدیران اجرایی و نوسانات حجم سرمایه گذاری انجام شده در شرکت های پذیرفته شده در بورس و اوراق بهادار تهران
4. The effective implementation of the Balanced Scorecard four indices on the basis of the decision making in TAPSIS model
5. مدلسازی سیستم مدیریت و ارزیابی عملکرد سازمانی (مطالعه موردی: شرکت شهراد کارتن)
6. بررسي وضعيت كاركردي با رويكرد‌ مهندسي‌مجدد(مورد مطالعه شركت سيمان دورود)
7. شناسایی مولفه های موثر بر انگیزش کارکنان در شرکت های پروژه محور با استفاده از مدل تصمیم گیری چند معیاره
8. بررسی معیارهای متعارف شناسایی گروه هدف در پرداخت یارانه های نقدی
9. شناسایی تأثیر انجام حسابرسی عملکرد مدیریت بر کارایی مدیران واحدهای اقتصادی
10. اولویت بندی زمینه های سرمایه گذاری در بخش صنعت، معدن و تجارت استان تهران با استفاده از روش تاپسیس فازی
11. سیستم های برنامه ریزی منابع سازمانی
12. بررسی تاثیر عدالت سازمانی و جو اخلاقی بر درک استرس شغلی (مطالعه موردی: معلمان ناحیه دو آموزش و پرورش شهر اراک)
13. دسته بندی حوزه های مطالعات آینده و تبیین ارتباط آینده پژوهی و پساآینده پژوهی با مدیریت و رهبری
14. Identification and ranking of customer needs and technical requirements using a combination of quality function deployment model and fuzzy analytic hierarchy process in the dairy industry
15. شناسایی عوامل تشکیل دهنده الگوی مدیریت ایرانی بر مبنای آموزه های فرهنگی کوروش کبیر