بررسی اثرات تغییر نگرش حاصل از حمایت مالی ورزشی بر وفاداری مشتریان به برند

مهدی گودرزی¹ احسان احد مطلقی²

چکیده :
هدف از انجام این پژوهش بررسی اثرات تغییر نگرش حاصل از حمایت مالی ورزشی بر وفاداری مشتریان به برند در ورزش بوده است.این پژوهش از نظر هدف کاربردی و به جهت شکل اجرا پیمایشی بوده و برای گرد آوری داده ها از پرسشنامه آکشای کاتوچ(2009)که روایی صوری و محتوایی آن مورد تایید جمعی از اساتید مدیریت ورزشی و پایایی آن (73%=α) استفاده شده است. حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 306 نفر از هواداران باشگاه های لیگ دسته اول فوتبال کشور که به صورت تصادفی انتخاب شده اند. داده ها با استفاده از روش آماری توصیفی و استنباطی در سطح معناداری 05/0> pتجزیه تحلیل شده اند و از تحلیل عاملی تاییدی جهت آزمون فرضیه تحقیق که با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است . با توجه به نتایج تجزیه تحلیل داده ها،فرضیه پژوهشی مورد نظر مبنی بر اینکه تغییر نگرش حاصل حمایت مالی اثری مثبت بر روی وفاداری مشتری نسبت به برند دارد تایید نشده است

کلمات کلیدی : برند وفاداری مشتریان حمایت مالی نگرش

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت بازار
محل انتشار : چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
آدرس وب سایت کنفرانس : 4meaconf.com
کد IOI مقاله : XYHC-BEFFB
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYHC-BEFFB
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XYHC-BEFFB

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی تاثیر کیفیت خدمات الکترونیکی بر افزایش رضایت دریانوردان در بندر بوشهر
2. بررسی تأثیر بکارگیری اصول نوین بازاریابی بر افزایش میزان صادرات ایران (مطالعه موردي: اتاق بازرگانی ایران)
3. بررسی تاثیر عناصر بازاریابی در مدیریت ارتباط با مشتری ( مطالعه موردی فرش )
4. بررسی رابطه ارتباطات الکترونیکی و نقش کارآفرینی
5. حماقت عملکردی و مرزهای هوشمندی
6. بررسی تاثیر آ گاهی مشتریان بر وفاداری به برند داخلی مورد مطالعه: محصولات با نام تجاری اتکا
7. بررسی رابطه ابزارهای بازاریابی سبز با رفتار مصرف کننده( مطالعه موردی لوازم خانگی مورد استفاده کاربران اینترنتی)
8. تبیین روابط میان بازاریابی داخلی، رضایت شغلی، گرایش مشتری، بازاریابی رابطه مند و عملکرد سازمانی
9. بررسی رابطه بین انواع سرمایه های اجتماعی و مدیریت دانش (مطالعه موردی: کارکنان دانشگاه پیام نور)
10. بررسی رضایتمندی مشتریان از خدمات پیش خوان های شهرنت بانک شهر
11. بررسي و اولويت بندي عوامل كيفي موثر بر رضايت مشتريان در صنايع روغن نباتی مطالعه موردي شركت روغنكشي خرمشهر (روغن ورامين)
12. تجزیـه و تحلیل عوامل بازاریابی عصبی و تأثیر آن بر خریـد (مطالعه موردی محصولات شرکت اچ تی سی)
13. بررسی رابطه بازاریابی ویروسی و وفاداری مشتریان (مطالعه موردی دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی)
14. شناسایی و رتبه بندی عوامل اثرگذار مدیریت تامین ماشین آلات بر چابکی زنجیره تامین مورد مطالعه کارخانه های تولید مخازن تحت فشار CNG
15. بررسی تاثیر کاربرد تجارت الکترونیک بر میزان صادرات سنگبری های صادرکننده سنگ استان اصفهان

سایر مقالات محل انتشار

1. Relationship of simple and multiple between communication skills and organizational climate with organizational commitment of employee grain and Commerce in Khuzestan province
2. Prioritize the barriers of performance-based budgeting in Kerman universities
3. رابطه بین عملکرد شرکت، پاداش مدیران اجرایی و نوسانات حجم سرمایه گذاری انجام شده در شرکت های پذیرفته شده در بورس و اوراق بهادار تهران
4. The effective implementation of the Balanced Scorecard four indices on the basis of the decision making in TAPSIS model
5. مدلسازی سیستم مدیریت و ارزیابی عملکرد سازمانی (مطالعه موردی: شرکت شهراد کارتن)
6. بررسي وضعيت كاركردي با رويكرد‌ مهندسي‌مجدد(مورد مطالعه شركت سيمان دورود)
7. شناسایی مولفه های موثر بر انگیزش کارکنان در شرکت های پروژه محور با استفاده از مدل تصمیم گیری چند معیاره
8. بررسی معیارهای متعارف شناسایی گروه هدف در پرداخت یارانه های نقدی
9. شناسایی تأثیر انجام حسابرسی عملکرد مدیریت بر کارایی مدیران واحدهای اقتصادی
10. اولویت بندی زمینه های سرمایه گذاری در بخش صنعت، معدن و تجارت استان تهران با استفاده از روش تاپسیس فازی
11. سیستم های برنامه ریزی منابع سازمانی
12. بررسی تاثیر عدالت سازمانی و جو اخلاقی بر درک استرس شغلی (مطالعه موردی: معلمان ناحیه دو آموزش و پرورش شهر اراک)
13. دسته بندی حوزه های مطالعات آینده و تبیین ارتباط آینده پژوهی و پساآینده پژوهی با مدیریت و رهبری
14. Identification and ranking of customer needs and technical requirements using a combination of quality function deployment model and fuzzy analytic hierarchy process in the dairy industry
15. شناسایی عوامل تشکیل دهنده الگوی مدیریت ایرانی بر مبنای آموزه های فرهنگی کوروش کبیر